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      騰訊區域品牌增長峰會落地昆明,以數字化之力強效助推云品出滇
      http://www.homesincalgaryab.com 2021-07-09 16:09:41 茶葉網

      7月7日,騰訊區域品牌增長峰會及“騰訊區域品牌扶持計劃”正式落地昆明。在“騰訊區域品牌扶持計劃”之下,騰訊廣告將通過全域流量扶持、數字基建支持、專家團隊護航、營銷人才培養四大板塊協同,全面助力云南及全國其他省份內的共100家區域本土品牌走向時代臺前,打造長期穩健發展的企業數字化增長標桿。

      新消費新增長,騰訊社交生態助力本土企業實現品牌交易雙向突破

      在峰會現場,騰訊廣告區域渠道中心總監趙怡表示:“在國家政策的大力支持下,國內消費者與本土品牌正在積極開展‘雙向奔赴’,騰訊也在持續助力本土企業推進品牌建設。此次我們將攜手云南的服務商合作伙伴深入產業帶集群,幫助云南本土企業提升全鏈路數字化營銷能力,實現品牌‘走得遠’,交易‘跑得快’,擁抱全時全域全鏈的生意增長。“

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      騰訊廣告區域渠道中心總監趙怡進行現場分享

      為助力云南品牌實現快速崛起,峰會現場,演講嘉賓為參會企業詳解騰訊廣告觸達場、溝通場、轉化場、交易場及私域運營場的全鏈路營銷服務能力,并指明區域品牌依托騰訊社交生態實現全鏈數字增長的發力方向。

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      演講嘉賓精彩觀點

      開辟第二增長曲線,灃祥依托騰訊生態達成線上線下融合增長

      作為省內傳統特色產業,云南省茶產業2020年綜合產值已突破千億元大關。云南優秀茶企、中國高端普洱頭部品牌七彩云南慶灃祥在峰會現場分享了企業以微信生態為營銷主陣地,貼近茶葉消費生力軍,達成線上線下融合增長的品牌故事。

      ● 行業變局:社交滲透勢在必行

      隨著數字化轉型深入各行業,慶灃祥在品牌發展過程中面臨著不小的變局:一方面,越來越多消費者的種草購買渠道向社交媒體轉移,線上已超過線下成為消費者購買茶葉的第一大渠道;另一方面,新派茶飲玩家借助線上渠道迅猛擴張搶占消費市場,慶灃祥亟需借線上渠道觸達有飲茶偏好的新生代消費群體,實現市場突圍。

      ● 布局轉型:走好數字營銷升級三部曲

      “面對變化的市場,我們認為線上觸達、線下聞香已經成為傳統茶企必須構建的營銷閉環”,七彩云南慶灃祥副總經理王曉群在現場分享中表示。為此,慶灃祥選擇微信生態開展社交電商布局,并借助生態內多樣的引流方式和交易模式,開展“品牌價值輸出-長效營銷引流-私域精細化運營”的數字營銷升級三部曲,推動公私域聯動、線上線下融合的生意增長:

      -品牌價值輸出:借助朋友圈廣告多鏈路曝光精準觸達目標消費群體,實現品效雙收;

      -長效營銷引流:通過小程序商城、楓頁小店等多渠道多鏈路布局線上直購,并結合新品及活動進行附近推廣告投放,為線下持續引流;

      -私域精細化運營:通過視頻號和公眾號內容的雙向打通,實現從品牌到交易多維影響,打造私域蓄水池,并借微信社群和企業微信運營沉淀私域資產,推動持續交易和轉化。

      ● 持續升級:產品組織力雙管齊下

      在打通數字化營銷全鏈路的基礎之上,為進一步內化企業數字營銷能力,慶灃祥持續開展產品組織雙升級:在產品方面,通過分渠道匹配產品、用戶分級營銷及品牌調性保持升級產品結構,實現線上渠道和線下代理、年輕消費者和成熟消費者、促銷和爆品的平衡;在組織方面,通過電商運營、內容賦能、私域運維三大板塊優化組織架構,完成數字營銷能力整體布局。

      至此,慶灃祥通過營銷融合、產品差異、服務深耕及能力布局完成品牌線上線下融合的雙增長。“未來,慶灃祥將攜手騰訊廣告,把云南的好茶推向更加廣闊的市場和更多消費者”,王曉群表示。

      推云茶出滇,騰訊廣告社交零售鏈路幫茶企做好生意

      數字化轉型大勢已來,茶葉行業布局數字化基建、開展營銷方式革新迫在眉睫。為幫助傳統茶企化解數字化營銷過程中面臨的難點痛點,騰訊廣告推出定制化的茶葉行業解決方案,通過梳理數字化營銷入局步驟、明確品牌認知及轉化常用鏈路、總結拉新復購方法,為茶企厘清營銷思路,找準品牌數字化增長的行動方向。欲了解騰訊廣告茶葉行業解決方案詳情,瀏覽下方圖片查看更多。

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      未來,騰訊還將在全國多個省市舉辦系列線下活動,深入各省域多產業帶集群,幫助更多省市優勢產業實現全時全域全鏈的數字化轉型增長,為區域企業實現切實的生意增長提供全新動能。

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